Toda empresa deve ter uma logomarca, assim como seu nome próprio. Em todo o mundo, empresas envolvidas com produtos ou serviços, buscam no logotipo* a síntese de sua filosofia. O objetivo será sempre o reconhecimento e valor agregado. A logomarca pode ser o nome da empresa ou produto, escrito de forma não convencional. Pode ser um ícone ou imagem trabalhada em formas e cores que passem a idéia que a marca pretende fixar junto a seu público. Fontes e cores que fujam do lugar comum podem, às vezes, ser suficientes para transformar uma idéia um logotipo, apelidado de “logo”. Entretanto, nem sempre a grafia, por mais criativa que seja, basta para identificar com singularidade a empresa ou o produto. Muitas vezes é necessário associá-la a uma imagem ou símbolo, sinal ou desenho gráfico. À essa associação dá-se o nome de logomarca. É o conjunto responsável pela identidade existente entre a empresa, produto e consumidor. Seja um logotipo ou logomarca, ambos podem ser classificados com a “marca” da empresa e o alvo a ser atingido é o mesmo.

* Logotipo é um termo corretamente utilizado para as marcas que possuem apenas uma caracterização especifica com o uso de letras. Como o logotipo da Microsoft®, por exemplo. É apenas um conjunto de letras, com detalhe quase imperceptível, que caracteriza a marca da empresa. Já uma logomarca, possui em seu conjunto, além das letras (caracterizadas ou não), desenhos, símbolos, imagens ou sinais.